Merchandising
Merchandising per imprese e COVID-19
Come è cambiato il merchandising nell'ultimo anno
Aumenta le vendite dirette ed indirette nel punto vendita e rinforza l'immagine del tuo marchio.
Possiamo definire il merchandising per le imprese come una serie di strategie promozionali che cercano il raggiungimento di un obiettivo, che consiste principalmente nell'aumento delle vendite dirette o indirette nel punto di vendita. Il merchandising si utilizza anche per potenziare il valore di una marca.
Questa definizione è molto teorica ed attualmente si associa nella maggior parte dei casi il merchandising per le imprese ad ogni regalo aziendale o agli articoli pubblicitari che si realizzano nelle imprese.
Camicette
Magliette
Tazze personalizzate
Bicchieri personalizzati
Coppe con loghi
Auricolari
Tablet
Penne
Bottiglie personalizzate
Termo.
Ogni anno, tra le strategie ed i programmi di marketing delle imprese troviamo sempre voci , più grandi o più piccole per il merchandising.Le banche, le grandi marche di bibite, i produttori di birra, le imprese di alimentazione...C'era un mercato più o meno regolare nei vari settori e si vedeva la marca di pesce surgelato regalare un tagliere o il produttore di carne regalava una chiavetta USB con l'acquisto del suo prodotto di punta.
CHE È SUCCESSO CON L'ARRIVO DEL COVID-19?
Da questo momento e dal suo atterraggio in Europa la situazione cambia, e cambia molto. Quali sono le imprese che hanno bisogno di produrre articoli pubblicitari? Chi sta dando la priorità alle sue campagne di marketing con prodotti promozionali chealla sopravvivenza dell'impresa? Qualcuno crede che le imprese di bevande analcoliche o i produttori di birra, organizzatori di grandi eventi, stanno pensando negli articoli promozionali o pubblicitari? Qualche impresa sta pensando di fare una tazza con logo per i suoi impiegati in smart working? Conosciamo la risposta.
Le imprese che durante la pandemia aumentavano le loro vendite non avevano bisogno di promuovere i loro prodotti e quelle relazionate al settore turistico e alberghiero solo pensavano alla sopravvivenza. Sí, effettivamente i regali di impresa e gli articoli pubblicitari hanno sofferto con il COVID -19.
Torneremo a vedere regali d'impresa o tazze personalizzate? Sicuramente si. La domanda è quando? Ed è ovvio che la risposta è: quando torneremo alla normalità, quando saremo vaccinati con il vaccino di Pfizer, Moderna, Oxford, Janssen, Sputnik V, Sinovac o Novamax...Sarà allora quando le grandi marche di bibite torneranno a regalare al settore alberghiero quella coppa personalizzata con il loro logo, quel portachiavi con il loro marchio o quelle camicette della festa piú trand dell'estate nell'isola di moda.
QUALI SONO GLI ARTICOLI PUBBLICITARI CHE PIÚ SONO CROLLATI DURANTE IL COVID-19?
È probabile che tutto ció che si riferisce alle feste, settore alberghiero, eventi, concerti, cinema, calcio e sport….Qualcuno conosce un amico che si è comprato la sciarpa della sua squadra del cuore da quando non si puó andare allo stadio? Quanto avrà sofferto il Real Madrid o il FC Barcellona da quando nessuno va al suo negozio ufficiale prima della partita?
Oltre al problema della manzanza di badget c'è anche quello della riduzione della domanda del prodotto da promuovere. Un esempio lampante è la birra al bar o il vino al ristorante. Come si puó pensare di regalare un prezioso bicchiere personalizzato a un bar che non ti compra nemmeno la quarta parte della birra che ti comprava in un anno normale?
Le grandi fabbriche di vetro per la tavola, distribuite molte di loro in Spagna da ADI e soprattutto per uso professionale del settor alberghiero hanno registrato una riduzione della domanda nella sua parte promozionale dovuta all'evidente legame con il mondo alberghiero. Si recupererà questo mercato? Senza ombra di dubbio e sicuramente si tratterà di un recupero estremamente rapido non appena si aprirà la porta della ripresa e torneremo ad una certa normalità. Non appena potremo viaggiare e fare benzina, quei cataloghi a punti dei distributori come Cepsa o Repsol torneranno ad avere quei migliali di punti che ora, non facendo rifornimento, per gli scarsi spostamenti, non otteniamo. Le promozioni torneranno a un livello pre-covid? Si. ¿Torneranno gli articoli personalizzati ed i regali corporativi alle imprese? Sicuramente si.
QUALI SONO I REGALI CORPORATIVI CHE PIÚ DI TUTTI SONO AUMENTATI DURANTE IL COVID-19?
Ogni qual volta l'impresa abbia un certo badget e possa permettersi questo tipo di regalo, sono il fiore all'occhiello in questo momento. Alcuni dei partner di Everia ce lo dicevano, hanno venduto, come articolo da regalo, molte tablets a persone di una certa età per poter comunicare con la familia durante la pandemia.
Però senza dubbio, il regalo di punta e probabilmente il piú richiesto è stata la mascherina personalizzata. Questa mascherina di tela, sempre omologata, con il logo della tua impresa, della tua squadra, con lo stemma dellla tua città o con lo slogan della tua squadra di calcio, pallacanestro o atletica. Fabbriche di prodotti sportivi si sono trasformate per poter fabbricare mascherine personalizzate e omologate con il fine di evitare che la gente si contagiasse ed anche per fare in modo che le propie fabbriche potessero uscire dallla crisi e non chiudere per mancanza di domanda. Un regalo molto tichiesto che si spera non duri troppi mesi e che in poco tempo scompaia in modo da rimanere un ricordo.
Spero poter completare le voci il prima possibile con i passi successivi e che siano quelli del vaccino, il recupero, gli amici, la birra, le coppe, i concerti, i viaggi, i regali di valigie, di esperienze, di cene...che ritornino le fiere con i loro regali aziendali e le offerte di viaggi. Torneremo e tornerà il merchandising!
Se ci vorrai contattare per saperne di piú ne saremo lieti.
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