Merchandising para empresas e COVID-19

Aumenta as vendas diretas ou indiretas no ponto de venda e reforça a imagem da sua marca

Podemos definir o merchandising para empresas como uma série de estratégias promocionais que procuram um objetivo, o qual é principalmente aumentar as vendas diretas ou indiretas no ponto de venda. Também utilizamos o merchandising para reforçar a imagem de uma marca. Esta definição é muito teórica e atualmente associamos quase sempre o merchandising para empresas a qualquer um dos brindes corporativos ou aos artigos publicitários que se realizam dentro das empresas.

Podemos incluir como merchandising para empresas qualquer um dos produtos promocionais. Dentro dos tipos de artigos que podemos incluir neste grupo de brindes corporativos, encontramos:                                                

• Cartões memória USB
• T-shirts
• Polos
• Chávenas personalizadas
• Copos personalizados
• Cálices com logótipos
• Auscultadores
• Tablet
• Canetas
• Garrafas personalizadas
• Termos
 Anualmente, dentro das estratégias e dos planos de marketing das empresas, existiam sempre orçamentos, maiores ou menores, para o merchandising. Os bancos, as grandes marcas de bebidas, os produtores de cerveja, as empresas de alimentação... havia um mercado mais ou menos regular nos diferentes sectores e viamos como a marca de peixe congelado oferecia uma tábua de corte ou o produtor de carne oferecia um cartão de memória USB pela compra do seu produto estrela. Isto foi assim durante muito tempo e as empresas de merchandising tinham (apesar que as repetições de campanha não eram habituais pela diversidade do brinde) certa visibilidade e uma venda mais ou menos regular. Tudo isto até que apareceu em Wuham, na provinça Chinesa de Hubei, o coronavirus ou COVID-19.
 

QUAIS SÃO OS ARTIGOS PUBLICITÁRIOS QUE MAIS CAÍRAM DURANTE O COVID-19?

O mais provável e que tudo o relacionado com festa, hotelaria, eventos, hotéis, concertos, cinema, fútebol e desportos… alguém conhece algum amigo que tenha comprado um cachecol da sua equipa preferida desde que não se pode ir ao estádio? Quanto terá sofrido o Real Madrid ou o FC Barcelona desde que ninguém vai à loja oficial antes de um jogo? Além do problema da falta de orçamentos existe a baixa demanda do produto para promocionar. Um exemplo claro é a cerveja ou o vinho num restaurante. Como vais oferecer um lindo copo personalizado a um bar que não compra nem uma quarta parte da cerveja de um ano normal? As grandes fábricas de vidro para a mesa e principalmente para uso profissional da hotelaria têm sofrido uma clara baixa de demanda na sua parte promocional pelo seu vínculo com o mundo da hotelaria. Assim que pudermos viajar e pôr combustível, os catálogos de pontos das estações de serviço como Cepsa ou Repsol voltarão a ter milhares de pontos que neste momento, devido à ausência de abastecimento, não ganhamos. Voltarão a um nível pre-covid as promoções?

Aquí fica claro: os brindes tecnológicos. Quem é que não gosta de receber como brinde corporativo um I-phone novo, um Tablet ou uns auscultadores Bluetooth? Todo este tipo de produto aumentaram como a espuma dado que são brindes muito valorizados. Sempre que a empresa tiver um certo orçamento e possa se permitir este tipo de brinde, são uma grande opção nestes momentos. Alguns dos partners de Everia diziam-nos que têm vendido muitos mais tablets destinados a pessoas de certa idade para poder comunicar-se com a sua família durante a pandemia. Mas sem dúvida, o brinde estrela e possívelmente mais solicitado tem sido a máscara personalizada. Essa máscara de tecido, sempre homologada, com o logótipo da sua empresa, com o escudo da cidade ou com a frase preferida da equipa de fútebol, basketball ou atletismo. Fábricas de produto desportivo se transformaram para poder fabricar máscaras personalizadas e esperemos que não dure muitos meses e dentro de pouco tempo desapareça e que a possamos guardar como lembrança. Espero completar o texto em breve com os seguintes passos e que estes sejam os da vacina, os da recuperação, os dos amigos, das cervejas, os copos, os concertos, as viagens, os brindes de malas, de experiências, de jantares... que voltem as férias com os seus brindes corporativos, as ofertas de viagens. Voltaremos e voltará o merchandising!